[原创]品牌也一样，主要看气质！

撰文=史媛媛 漫涂美术

经常会有一些刚刚加入漫涂的新学员家长，加我微信，聊了几句以后。很羞涩的对我表达：“没什么特别的事儿，只是想告诉您：我们喜欢漫涂的环境，喜欢你们的团队氛围，不知是什么吸引了我，但是我喜欢……”

在正式进入今天的话题内容前，我先嘚嘚瑟瑟的对所有默默爱着漫涂的家长朋友们说一句：谢谢大家！我也爱你们！（演唱会上明星都这范儿，有没有？有没有？）

好了，我究竟是想说什么？

我想说，虽然您没整出那个硬词儿来，但是我已经接收到了，您喜欢的是漫涂的“品牌气质”，对不对？

什么是品牌气质？和人的气质差不多。简单的说就是不太好确切定义，但却是给大多数人的一种真实的感受或体验。

随便举几个例子大家就一目了然了。

同样作为高档轿车，奔驰给人的感觉是：稳重，成功；沃尔沃给人的感觉是：安全，内敛。

同样作为奢侈品牌，Chanel给人的感觉是华丽，成熟；Dior给人的感觉是时尚、俏丽。

……

这些就是我们今天要讨论的“品牌气质”。

品牌气质，绝非品牌优势。所谓品牌优势，是商业评论可以列得出来的，一个品牌优于市场上其他同行业者的部分。这些部分中也许也有很多不是参数的因素，但不一定谈得上气质。就好像美女、高学历、才艺多多，但是有气质，就不一定了。

怪不得前一阵子满朋友圈都在火“主要看气质”……

人们朝拜拥有不凡气质的人或物，已经远远超越了认可优秀本身。

可以说，对于一个品牌来说，优秀已经不容易，但优秀可以量化，可以通过不懈的努力来抵达。那么随便一个品牌超越你，并不是什么难事，拼数据，拼配置，陷入了疲劳战。

但拥有自己的品牌气质，已经不能用难易来形容，而是在考验该品牌是否能终于自我，做出风格。换句话说，品牌气质并不是仅仅靠努力就可以到达的。一个拥有自己气质的品牌，你的优秀毋庸置疑，除此以外，人们迷恋你散发出的气息，带给人的感官体验。这样的品牌沁入人心，让人产生感情，陪伴ta成长，自愿为ta推广，忠诚于ta，甚至包容ta的缺点。

说到这里，如果您是一个品牌经营者，是不是心里在呐喊“我也要有气质！”

别闹！这不是想要就能要的！

方法论又来了

1对自身的特征有客观的认识

客观的看待自身品牌特征，包括优劣势，不对自己有不切实际的，或高或低的定位。

2做自己而非迎合市场

找到自己的风格，自己做事的原则。而非跟着市场跑，更不能跟着同行跑。

3 选择与品牌气质相符的伙伴

作为品牌的执行者，吸纳与品牌气质相近的人才，剔除与品牌气质严重不符的共事者，是你的责任。

4点滴中营造符合品牌气质的氛围

从装潢到产品，从穿着到谈吐，任何出自同一品牌的人或物都应该在呈现给外界之前，先去检索“是否符合品牌气质”

5气质是结果，不是目标

品牌气质，是点滴中坚守信仰、风格、原则，久而久之，自然而成的结果。而非把其作为一个目标，刻意营造出来的。

今天我们讲的“品牌气质”，也许您会联想到今天的漫涂，或者是其他一些大家都可以叫得上名字的品牌。

其实在我看来，所谓的品牌，就是你赋予一项事物的名称。无论它是连锁集团，还是一家小吃店，一家网店……他都有自己的品牌，都有自己的故事，也理应有他自己的风格！它就像我们每个人一样，独一无二，不可复制。只是有的人敢于活出自我，而有的人还在围观。

这篇文章，也许可以帮大家理清一些思路，但我更希望的是，鼓励每个人每个品牌，做出自己本我的气质和风格。

顺势，也回过头来，对漫涂所有的校区以及所有老师说一句：我深知大家爱着漫涂现在固有的气质。但是未来，我期待，看到每个校区、每个人，在这个平台之上，发挥出更多自己的个性！

看来人生并不像我们小时候想的那样漫长。不是么？

不活出自己喜欢的样子，对得起爹娘吗？

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